微软永久关闭线下实体店,转换战斗场地全力发展线上

6月28日，微软公司在官方网站公布声明书表明，方案永久性关闭全世界几乎全部微软公司零售店铺。仅留有四个店面将再次对外开放，保存的四家各自在纽约 (第五大道)、英国伦敦 (牛津英语城市广场)、伦敦 (Westfield)和雷德蒙德产业园区，但这种门店改成了 “微软公司体验店”。将来微软公司将专注于在线商店，给客户带来适用、市场销售和学习培训等。

坚信有许多中国小伙伴们还没有见过微软公司线下推广零售店，但实际上在这之前，微软公司运营线下推广零售店已经有10年了。在其兴盛的阶段，该企业在全世界有着116家连锁店，在其中106家在国外。

微软公司表明，这一决策不容易造成裁人，此次停业将斥资4.5亿美金，此笔花费将选用财产冲回和资产减值，记入第二季度财务报告。

微软中国高级副总裁彼得·波特在领英中刊登了这一战略转型的申明，并表明：“因为大家的产品组合策略早已较大水平上发展趋势为数据商品，大家的在线销售也有一定的提高。事实上，大家博学多才的队伍早已顺利地为门店之外的顾客供应服务项目。”

自2022年3月16日至今，因为新冠病毒大流行，全部的微软商店早已关闭。

微软公司在申明中强调，自疫情爆发至今，其承担零售的职工一直在与远程控制顾客开展协作。

虽然百思买(Best Buy)和iPhone(Apple)等别的电子设备零售商在过去的一个月逐渐再开零售店，但微软公司的零售店仍处在关闭情况。

微软中国表明：“该战略主要是优先选择考虑到职工和用户的身心健康和安全性”。这并并不是微软公司第一次更改实际上体零售店的战略。大概一年前，该企业关闭了在商城里常用的小店铺。微软公司表明，关闭这种小店铺的确定是为了更好地专注于全方位的微软商店。

依据微软公司2020财政年度Q2财务报告，微软公司"智慧云业务"（Azure、网络服务器商品和用友云）造就了总营业收入119亿美金，同期相比升高27%，在其中Azure提高了62％，网络服务器商品和云业务收入提高了30％。

对比包含了Windows的个人计算机业务、包含Office以内的生产效率和商务业务，智慧云业务是增速更快的主营业务业务。

对比于个体顾客，客户需求给微软公司给予了大量支撑点。微软公司笼络了美国大金融机构及其美国防部等大顾客。2019年10月，微软公司战胜amazon，得到为美国防部给予云服务器的卖单，使用价值100亿美金，限期为10年。

微软公司早已悄悄地变换了作战场所。其管理层曾不止一次提过，微软公司的竞争者早已更改。例如微软游戏业务首席总裁菲尔·约翰洛克曾在提到任天堂游戏和sony时表示：“大家十分尊敬她们，但大家觉得amazon和Google才算是大家将来的首要竞争者。”

将来微软公司在其他方面的市场竞争很有可能还需要寄希望于云战略。如同菲尔·约翰洛克曾提及的，“微软公司不愿与这些混蛋(sony和任天堂游戏)为文件格式而战，而amazon和Google则专注于如何把手机游戏带来全世界70亿人。说到底，那也是人们的总体目标。”不言自明，是微软公司不会再挣脱于硬件配置一部分，更想要向后二者看齐、转为服务平台型。

微软公司现阶段主要云计算技术，硬件配置层面不会再是关键。这也能了解，为什么微软公司在手机、PC行业好久没有令人震撼的商品。倒也不要觉得痛惜，舍弃不拿手的行业，见好就收，也是一个理性的挑选。