由来:投中网
一手好牌,或是打坏了。
2020年4月15日,聚美优品发布消息公布进行民营化,宣布从纽交所暂停上市。
再过一个月,则是聚美优品2014年5月16日海外上市即满6年的生活。
回望6年以来的发售景色,聚美优品走得一路“尘事”。那时,聚美优品做为“我国美妆电商第一股”登录纳斯达克指数,总市值一度做到55亿美金,而暂停上市时总市值仅存2.27亿美金,6年没有了96%。
进行民营化的聚美优品能不能“重树武林”?陈欧又将如何决胜千里重头再来?
“做投资陈欧或是很好的。”中国某头顶部PE的投资主管如此表明。多次被吐槽为“无所作为”的聚美优品,跨界营销投资又会不会变成其下一站口?
往日投资新宠儿跌落神坛
聚美优品的这十年,称得上起起落落。
在“大牌明星CEO”的标识下,陈欧是一个非常典型的菁英创业人,有很高的起始点。16岁时,陈欧就领到了马来西亚南洋理工大学的全额奖学金,以后又取得了斯坦福学校MBA的入学通知书。在开创聚美优品前,陈欧也有2次创业经验,分别是手机在线游戏服务平台GGgame和Ree ** ke游戏广告传媒公司。特别注意的是,那时候的陈欧早已取得了天使之投资人徐小平的适用。
2010年,陈欧联合戴雨森开创了团美网,即聚美优品的其前身,致力于美妆护肤促销。据悉,美妆电商的设计灵感来源于公司行政妹子的一句话“比不上做化妆品的团购优惠吧?女孩都是会买”。那时候的陈欧也许沒有想起,她们因而踩上“电子商务” “团购优惠”两大风口。
创立的第一年,聚美优品就夺得了5亿美元的市场销售惊喜。2013年,年销量提升60亿人民币。
发展期的聚美优品也取得了资产亲睐,在发售以前得到四轮股权融资。2010年,创立第一年的聚美优品得到了数百万美元的天使投资,投资方为真格基金、险峰长青、万嘉创业投资及天使之投资人徐小平。第二年,险峰长青再次加仓,红杉资本中国进入,聚美优品得到1000万元A轮股权融资;2012年,聚美优品得到红杉资本中国、Ventech China等组织的B轮股权融资;发售以前,聚美优品又取得了泛北大西洋投资的1亿美金股权融资。
2014年,聚美优品迈入高光时刻。创立仅4年的聚美优品海外上市,陈欧变成纽约证券交易所200年史上最年轻漂亮的CEO。
聚美优品的发售也让投资方赚了盆满钵盈。据聚美优品递交的招股公布,红杉资本中国、险峰长青、徐小平各自拥有聚美优品18.7%、10.3%和8.8%股份,依照开盘价格27.25美金、总市值38.7亿美金测算,红杉资本中国、险峰长青、徐小平的账目投资使用价值各自达到7.24亿美金、3.98亿美元、3.4亿美金。在其中,天使之投资人徐小平在4年時间用38万美金投资得到了800几倍的收益。依据CVSource投中数据,红杉资本中国和险峰长青俩家组织亦得到可观收益。
殊不知,聚美优品的发售好像一道分界点。
当初海外上市之时,谈起聚美优品的募资主要用途,陈欧表明,“融钱是因为创建信赖,将来会用一大笔钱与知名品牌签订中国地区的独家经营权,与此同时促进国产化妆品的正品商品同盟。以后在网络上购买护肤品,购买者再也不需要担忧和怀疑。”
非常值得寻味的是,聚美优品在同一年就被曝假冒商品,此后跌落神坛。2014年,聚美优品的第三方店家祎鹏恒业等被曝根据仿冒品牌授权书和报关资料等文档,在包含京东商城、中国亚马逊、一号店等多个服务平台假冒商品。刚发售、一贯高姿态的聚美优品,变成跌得最猛的一家。
为了更好地化解困境,聚美优品迫不得已削掉全部第三方平台的护肤品业务流程,选用了直营 服务平台的方式。而这代表着,聚美优品的成交额将降低一半,用户数随着平行线降低,股票价格也一路暴跌。
2014年底,聚美优品股票价格从20美金摔倒12美金,涨跌幅超出40%,并招致好几家英国律师事务所起诉。2016年,发售刚2年的聚美优品曾尝试开展民营化,但买家团7美金每一股ADS的过低价钱遭受了公司股东的 ** ,聚美优品初次民营化因而抛锚。
以后,聚美优品也曾试着转型发展逃生。2015年,聚美优品投资10亿转型发展跨境电子商务,但“假冒商品事件”、民营化不成功、总市值出现缩水等早已让聚美优品大伤元气,加上天猫商城、京东商城等电子商务大佬兴起,主营业务电子商务业务流程早已无法加血。
更槽糕的是,聚美优品错过了内容电商的出风口,小红书app等内容电商后来者居上,再次刮分聚美优品的市场占有率。依据Analysys艾瑞咨询《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》表明,聚美优品的市场占有率仅为可伶的0.1%。
“被仿货连累,这也是最明显的因素之一,再去便是没把握住这几个关键环节机会。电子商务这一领域十分猛烈,聚美优品未能守居所在的护肤品行业,这就和别的网站没有什么差别了。”一位交易行业投资人往投中网剖析觉得。
一位电子商务投资分析师向投中网表明,“网上靠的是信赖。聚美优品是靠总流量发家的,在供应链管理端很有可能欠缺一些。仿货困境后,聚美优品基本上就在走下坡,客户不会再信赖,服务平台信用度没了。”
2020年2月25日,聚美优品公示已与总公司SuperROI Global Holding Limited签定了合拼协议书开展民营化,总公司和顾客将回收聚美优品全部已发售A类优先股和英国衬托股权,价钱为每一股2.0美金。
不上2个月后的4月15日,聚美优品公布合拼方案早已进行。
“无所作为”跨界营销投资,聚美或迎新机遇
聚美优品的电子商务业务流程滑掉得很完全,但陈欧的“无所作为”却很取得成功,几回投资均小有成就。
最引人注意的是街电的投资。陈欧不但押中了共享充电的细分化头顶部,街电也变成如今聚美优品的营业收入支撑。
2017年,聚美优品注资3亿人民币,完成了对深圳市街电高新科技的回收,陈欧担任街电老总,把时间精力关键放到了新项目上。那时候,很多人对共享充电的方式并不看中,不觉得这也是门可以赚钱的生意,万达公子乃至在微信朋友圈调侃“共享充电如果能成我吃屎”。
有关投资的街电,陈欧曾在访谈中表明,垂直网站的出风口早已以往,但共享经济模式与新零售是相通的,全是线上与线下情景的结合,可以得到总流量通道和互联网大数据。
让人意想不到的事,不但共享充电是门赢利的买卖,陈欧也是立即押中了头顶部企业。依据《2019上半年中国共享充电宝行业研究报告》表明,截止到2019年上半年度,街电总计用户数量已达1.07亿,并且以40.5%的市场占有率排行领域第一。
街电也出现意外变成了聚美如今的业务流程支撑。聚美优品2018年财务报告表明,以街电为代表的“服务项目与别的”一部分收益,协助企业完成营业收入9.29亿人民币RMB,在集团公司业务流程总营业收入中占艾力克21.7%,而这一占有率在2017年还仅有3.1%。
一样好看的下手也有宝宝树的投资。2015年,陈欧直言进谏以3.72亿投资母婴品牌宝宝树,占股超出7%。那时候,宝宝树运营数据资料并不好看,还处在极大亏本当中。2015年,宝宝树的本年度亏本为-2.86亿人民币,净利率仅为-143.2%。
一样意想不到的是,在陈欧投资的第二年,宝宝树一路逆转,转亏为盈。2016年,中国全方位开放二胎政策,宝宝树MAU做到1.39亿,完成纯利润1.28亿,变成中国最大、最活泼的母婴用品类社区服务平台。2018年,宝宝树估价上升至150亿美金,并于同一年股票发售。
宝宝树的投资让陈欧收获颇丰。依据聚美优品的数据信息,此项投资的最大使用价值一度超出10亿人民币,升值超出6亿人民币。
除开共享充电和母婴品牌,陈欧也在影视剧、MCN等方面开展了通水。
在影视剧行业,聚美优品于2018年以1430万美金投资IP电视剧《温暖的弦》。本剧在并未结束时就被湖南台和腾讯官方视频买下来互联网出版权,未播即增加利润。这剧一经播出便变成收视率总冠军,网络播放量总计超出70亿。
如今热门的MCN行业,陈欧都没有错过了。2020年2月,A股上市企业三五互联发布消息拟购买中国具备“网星梦工厂”之称的上海市婉锐。在此次姿势中,也看到了陈欧的影子。通过股份透过后,陈欧和聚美优品的创始人戴雨森均为上海市婉锐的间接性公司股东。材料表明,上海市婉锐创立于2012年,是我国最开始形状的MCN企业之一,现阶段公司旗下有着700好几个网络红人IP和5亿粉丝们。
通过几场投资和合理布局,聚美优品早已在“多样化”转型发展上越来越远。
“陈欧投资的街电和宝宝树还不错,也许可以转型发展投资人,终究有一定知名度,大伙儿也想要留面子。但陈欧现阶段投资的新项目还很少,临时还无法证实哪些。”中国某头顶部PE的投资主管陈聪觉得。
那麼,暂停上市以后的聚美优品,新机遇会在何方?
“大约需看公司股东的念头,不清除梳理一番后重新上市,或是被划入别的旗下。也是有很有可能企业重新组合,再次融合业务流程,看一下能否再次容光焕发新手机。”陈聪觉得。
实际上,在聚美优品以前,早已许多中概股开展过民营化。早些年的分众传媒、360、巨人网络,都是在民营化以后借壳上市重归A股市场。
针对聚美优品,有看法觉得,暂停上市后的聚美优品可以更灵敏地开展业务流程合理布局和转型发展,以后很有可能会进军共享充电行业,以科技股票行情真实身份再次在中国发售。
与逐渐衰落的垂直网站业务流程对比,街电这方面财产显而易见更具有想像力。聚美优品独享的街电不但变成这一方面的头部企业,并早就在2018年就保持了赢利。
除开街电这张“明牌”,陈欧还掌有二张“暗牌”。除开之前提及的MCN企业,陈欧还研发了一个短视频APP“快刷”。依据天眼查数据信息,快刷的开发设计主要是成都市力奥文化传媒有限责任公司,由陈欧100%持仓。该运用的精准定位是看视频、赚现钱的短视频APP,方式类似趣头条版的抖音短视频。依据QuestMobile数据信息,截至2020年3月,快刷在短视频跑道中排行第九。
早已低调节水了MCN和短视频,陈欧将来也许也会在一出风口有番姿势。
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