戎美能否成“淘品牌女装第一股”?

外汇天眼APP : 近日，《高学历创始人难以阻止日和荣美侵权问题》一文引起广泛关注。值得一提的是，日和荣美有限公司(以下简称日和荣美)除了知识产权风险外，在单店、单品牌、单渠道的束缚下，早已失去了淘宝女装第一品牌的宝座。当电商平台的流量红利期逐渐消退时，公司把突破的砝码放在了身上。IPO上。

淘宝女装第一品牌成为过去

招股说明书显示，报告期内，日和荣美通过淘宝和天猫平台实现的销售收入占99%以上，拥有荣美高端女装淘宝店和天猫店Rumere旗舰店”“Rongmere三家旗舰店。

据此前媒体报道，日和荣美已成为2015年淘宝女装第一品牌，年收入近7亿元。从公开数据来看，日和荣美近年来也大力支持淘宝店，公司营业收入占比逐年上升，2019年超过99%；报告期内，两家天猫店的销售额从3000多万元下降到不到500万元。

截至8月16日中午，公司淘宝店粉丝超过441万，但两家天猫旗舰店粉丝分别为25.4万、21.6万。记者注意到，在报告期双十一淘宝店女装排行榜中，荣美淘宝店的身影已不在前十名。

事实上，随着传统知名服装品牌进入天猫，过去风光无限的淘品牌店已经失去了潜力。从2019年双11销售总额来看，优衣库官方旗舰店在天猫店销售总额最高15.12排名第一的淘宝店销售总额1亿元3.22亿元。

单一生态颓势已现

根据招股说明书，2017年-2019年日禾蓉的营收分别为5.85亿元、7.04亿元、6.94归母净利润分别为亿元6994.08万元、10030.60万元 和10978.34去年收入下降，净利润增长放缓。

根据公司淘宝店的数据，荣美高端女装的订单数量分别为156.1万、181.5万、177.5万，买家ID 数分别为49.98万、49.90万、47.43订单总额分别为万6.48亿元，8亿元，7.82019年三项数据均下跌1亿元。

2019年，订单数量和买家数量下降，公司营销投资大幅增加，2019年推广费用达到5057万元，占销售费用49.32%，同比增长38.84%。这样增加购买量，仍然无法扭转收入下降的命运。

在业内人士看来，随着越来越多的服装产品，包括国内外品牌，正在建立电子商务销售渠道，他们不仅带来了比淘品牌更好的商品，而且带来了比淘品牌更具吸引力的品牌影响力和供应链能力，现在在线资源不断倾向于那些更深层次的玩家。如果日和荣美仍然以单一的商店、单一的品牌、单一的渠道生态来面对战争，必须是薄弱的力量，下降难以改变。

这也可以解释公司高管有资深投资背景，日和荣美上市前仍未能吸引外部股权投资者。

淘品牌齐谋升级

谋求IPO成为日本和荣美突破的重要砝码。公司计划筹集6亿元资金，其中4亿元将用于建设集服装规划设计、生产制造、仓储物流为一体的现代制造服务业基地。届时，公司每年将增加120万件服装的生产能力。同时，公司还计划投资9000多万元，在上海、杭州、南京等6个城市开设16个展览中心。

记者联系的圈内人士坦言，在强调线上线下融合的新零售时代，包括日和荣美在内的淘品牌将不约而同IPO募集投资项目指向四个领域：信息管理平台、研发设计中心、线下 体验店和大数据中心，以减少对电子商务渠道的依赖，提高品牌建设而，从过去的案例来看，淘品牌的线下扩张并不顺利。毕竟，线下品牌商店的运营和网上商店的运营是两种完全不同的游戏玩法。

值得一提的是，到目前为止，一个淘品牌系还没有诞生在电商最重要类别的女装板块。A股票上市公司。早在2016年，汇美时尚(其品牌初语、尹曼)和裂丝股份(其品牌裂丝)就被披露。IPO招股说明书冲击创业板，但苦等多年无果；今年上半年，韩都衣舍终止A 股票上市指导新闻。日禾荣美能弯道超车已成为A股“淘品牌女装第一股”吗？