电商时代下的产品包装设计要注意的问题

【包装内参网 信息】传统包装不仅在物流过程中起到保护商品的作用，还通过视觉传达来表达必要的产品信息，以吸引消费者的注意力，从而促进商品的日常物理交易。传统包装的产品销售模式主要通过货架展示展示，因此传统包装除了考虑功能外，还需要考虑形状和视觉传达。

电子商务包装是指在网上购物环境中使用的容器、材料和辅助材料的总名[1]，以保护产品，方便储存和运输，促进销售。因此，电子商务包装规格多，运输分散，外观包装设计相对简单。

1、电子商务模式下产品包装存在问题

1 用户体验差

· 拆箱体验差

目前，电子商务快递包装大多采用瓦楞纸包装胶带密封，视觉效果差，开封困难。产品本身的包装与传统的销售模式没有什么不同，因此在快递盒中添加了更复杂的填充物或二次包装包装。上述问题给消费者拆卸快递带来了很大的麻烦

· 个人信息容易泄露

一般消费者直接购买快递信息 ** 在快递包装表面，不仅视觉效果差，而且容易暴露消费者的个人信息，给消费者带来麻烦。

· 快递包装识别度低

目前，快递包装形式主要分为三种 ：瓦楞纸箱包装、泡沫盒包装、塑料袋包装。其中，瓦楞纸包装最常用，一般用于包装零食、日常必需品、衣服、化妆品等。二是塑料袋包装，一般用于衣服和其他耐压物品。泡沫盒主要用于新鲜、食品等包装，容量大，新鲜度好。然而，这三种快递包装大多是相似的，没有明显的识别。当消费者来到新秀驿站时，往往很难区分自己的快递，从而降低了提货的效率。

2 回收率和回收率低

· 电商包装回收困难

与传统包装相比，电子商务包装更分散。因此，除了在菜鸟驿站设立回收点外，其他地方很难找到回收点。普通消费者一般在收到快递后直接丢弃快递外包装和填充包装。很少带到菜鸟驿站回收点，也没有与其他垃圾分类，造成资源浪费。同时，快递的塑料包装和泡沫填料难以降解，不分类容易造成环境污染。

· 电子商务包装利用率低

电子商务包装包括快递包装和产品包装。快递包装可用于二次快递，但由于保存价值低，大多数消费者选择丢弃。目前，大多数电子商务包装在设计上与传统包装没有太大区别。

因此，即使产品包装保存价值高，也不知道如何进行二次利用。

3 缺乏设计感和品牌塑造

电子商务包装缺乏设计感。无论是电子商务快递包装还是产品包装，一般都缺乏设计感。同行业的包装造型、款式、材料相似，没有明显的识别设计体现，甚至存在抄袭。快递包装多采用普通瓦楞纸箱，快递包装上没有自己的标志和图案。

·电子商务包装缺乏品牌塑造。目前，大多数电子商务企业更注重产品的销售，而忽视了长期的品牌塑造。大多数电子商务包装都没有设计，同一行业的包装也相似，所以品牌知名度不高，不容易被消费者长期记忆和青睐。

二、 电商模式下产品包装的设计策略

1 改善用户体验

去当地菜鸟驿站进行问卷调查，吸收消费者对电子商务包装的意见，并根据消费者的意见改进电子商务包装。用流行的撕裂包装箱代替传统的瓦楞纸包装箱，撕裂包装箱不仅可以方便消费者打开盒子，改善用户体验，而且可以节省胶带和胶水的使用，使快递包装更加环保。鉴于消费者信息泄露问题，快递的位置和信息可以通过小程序设计存储在二维码中，消费者可以通过扫描快递架的程序获得快递。

2 提高回收率和二次利用率可以通过提高包装材料来提高快递包装的回收率。新型复合环保材料可以用来代替传统的泡沫和塑料，从而改善泡沫带来的环境问题。通过改进电子商务包装的设计，可以利用 来改善当前电子商务包装的二次回收率相对较低affordance 理论对产品包装设计的深入思考 ：通过电子商务包装变形设计，电子商务包装可以更好地回收利用，变废为宝受到消费者的喜爱。这种变形设计不仅可以包装产品，还可以变形成更有价值的日常用品，如纸箱和笔筒。国家和有关快递管理部门应加强对快递行业的管理，提高快递行业的标准，使快递行业更加绿色和标准化。

3 电子商务包装的宣传往往更注重网页设计，而忽视了包装的视觉设计。包装的视觉设计不仅可以加深消费者的购买印象，还可以提高包装作为二次使用的保存价值。同时，还应加强快递的外包装设计，使品牌快递在众多快递中具有可识别性。如今，电子商务市场竞争激烈。为了产品的长期发展，我们必须塑造产品品牌，才能在许多类似的产品中脱颖而出。产品的品牌设计不仅要加强包装的视觉设计，还要考虑外包装和产品的细节设计。

在互联网信息飞速发展的时代，网购已经深深融入到我们的生活中，涵盖了生活所需的方方面面。随着网购数量和总量的增加，电子商务包装带来的日常使用和环境问题日益突出。因此，设计师有义务探索绿色实用的电子商务包装。