微信朋友圈 ** 及投放技巧

作为大数据时代的产物，微信朋友圈广告是一种新兴的宣传推广方式。熟悉的身影总是在朋友圈里遇到你的第五条。微信朋友圈广告价格相对较低，定向交付能力强，也使其成为商家热衷的宣传推广渠道。

微信朋友圈广告作为一种新兴的宣传推广方式，已为大多数用户所熟知。微信朋友圈广告价格相对较低，定向交付能力强，也使其成为商家热衷的宣传推广渠道。然而，笔者最近接触到的一些商家报告说，微信朋友圈广告的效果并不理想，转化率也很低，因此他们质疑微信广告的效果。今天，作者将帮助您分析为什么微信朋友圈广告也是如此，但其他人的效果总是比自己好。

下面，我将从三个方面帮助您分析影响微信朋友圈广告效果的因素：

一、品牌效应

事实上，这并不难理解。在公众用户心目中，一旦形成一个品牌，就会对用户产生持久的影响。举个简单的例子，两家烤鸭店也在微信朋友圈投放广告，一家是北京烤鸭直营店，另一家是当地小店。两者同时送的广告在观众心中的重量是不同的。北京烤鸭的品牌形象已经沉淀在用户的潜意识中。如果用户最近对烤鸭感兴趣，在其他因素相等的前提下，用户必须首先考虑北京烤鸭店。这就是为什么无论生意有多小，我们都必须有品牌意识。

二、行业特点

不同的行业有不同的消费频率，有些可以每天消费，有些可能每年消费一次就足够了。例如，与餐饮和房地产广告相比，餐饮行业是用户消费频率最高的行业之一。在几乎每个广告周期中，绝大多数用户都会有消费者需求，因此客户到商店的转化率将相对较高。而房地产广告，消费频率较低（投机用户除外），如果用户最近没有相关需求，这个广告对用户意义不大。（但请注意，这里我只是分析不同行业的转化率，因为观众消费频率不同，并不意味着房地产广告微信朋友圈广告不会有效果，相反，如果你努力解决方案，房地产广告可以达到良好的效果，以下将进行分析。

三、方案制定

我认为有必要在广告方案分析上花费更多的空间，因为这是决定微信广告成功与否的最重要环节。所有广告接收者都是真实的人。准确交付的目的是使广告内容与观众匹配。

以一家新开的西餐厅为例，系统讲解。

1、产品分析 投放前，广告商必须明确投放广告的目的，无论是品牌宣传还是产品宣传，是活动推广还是官方账号吸粉。你的广告目的直接影响到广告的创意和规则设置。西餐厅新店准备广告，首先是明确广告的目的是让人们知道这里开了一家西餐厅，广告内容否写新店开业，充值消费享受折扣等信息？NO!！这是最低级的广告文案，根本不考虑自己店铺品牌的特点。西餐厅的特点不同于中餐厅，主要注重精致典雅的氛围，突出文案中的绅士和优雅，如XX餐厅，来自大洋彼岸的浪漫，可以邀您共进晚餐吗”，这样更能突出自身的特点，在受众心中形成标识。

2、观众分析 投放的目的和方案与产品相匹配。投放区是否简单地以店铺为中心辐射方圆2公里，投放人群选择？18-60年龄够了吗？不是！观众群体也是根据品牌特点进行分析确定的。西餐厅的顾客主要集中在具有一定消费能力的中高级文化水平的年轻人（声明没有人群歧视，只根据行业特点进行分析）。因此，人群设置应更加精细，建议年龄设置在25-45，大专以上学历，消费能力可参照观众手机的价格进行初步定位。由于年轻人具有一定的经济能力和较大的活动范围，他们可以进一步放宽交付区域。

3、个性化有针对性的方案 上述交付方案和观众群体只是大众分析。优秀的广告也可以制定更有针对性的交付计划，这可能不同于传统模式。例如，当西餐厅开业时，可以根据不同的性别制定不同的主题交付计划。例如，对于男性来说，创意文案：我们都知道她从未说过的浪漫和给她留下深刻印象，一种美味的食物，两杯红酒，几段钢琴的声音就足够了，这引起了男性的共鸣。对于女性来说，你可以先被文案感动，他不懂浪漫，我懂，请收到你的邀请，然后通过H5自定义生成情书邀请函，引起女性共鸣。这种个性化的交付方案往往会产生意想不到的效果。

关于影响（微信朋友圈）广告分析，最后要强调的是，不要认为有些广告形式尝试效果不明显，觉得这种宣传推广方式有问题。无论是传统的线下 ** ，也是大数据时代的精准定向广告，只有用心，持续投资才能取得好的效果。

广告不仅是一门知识，也是一门艺术。每一个广告只有从用户的角度思考，才能最大限度地发挥其价值。