腾讯联姻58同城 分类信息成O2O战场

       联商网消息：2014年6月27日，58同城宣布获得腾讯7.战略投资36亿美元，占同城58股(WUBA)19.9%，按次价，腾讯对58个城市的估值为37亿美元。此次大规模资本运营案是腾讯投资公众评论、滴滴出租车、京东、乐居后的布局O2O领域，扩大自己O2O电子商务生态系统。

       58同城为一家根据开曼群岛法律注册成立的公司，定位于本地社区及免费分类信息服务，经营中国最大分类广告平台。

       58同城获得腾讯7.战略投资36亿美元，占58个城市的19股.9%，按次价格，腾讯对58同城的估值为37亿美元。

       自2013年12月份开始，腾讯15亿港元入股华南城、数亿美元投资大众点评、2.14亿美元 电子商务资产入股京东.乐居投资8亿美元，同程投资5亿元，11.7亿元投资四维图新，加上58个城市的投资，腾讯半年内的投资交易总额约为100亿元。

       58同城2013财年总营收为1.净利润1960万美元，457亿美元。2014年Q财务报告显示，58个城市的付费会员数量已超过44万，同比增长85%，为58个城市的营业收入贡献了2750万美元。与此同时，2050万美元的在线推广收入较2013年同期增长了146美元.8%。

       据最新腾讯2014年一季度财务数据，“微信和WeChat合并月活跃账户数达到3.96亿，同比增长87%。QQ月活跃账户数达到8.48亿，同比增长3%。分析师的观点

       对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师从腾讯、58同城以及分类信息业务格局走向三个角度，对此次腾讯与58同城的联姻进行分析点评：

       腾讯欲意何在:

       1、对阿里巴巴频繁并购动作的强力回应

       众所周知，58同城是一个生活服务分类信息网站，被誉为服务版的淘宝。腾讯入股58同城，有利于其压缩阿里巴巴在这一领域的侵入。前有天猫与京东，后有美团与大众点评，而58同城的分类信息业务是对大众点评和京东有力的补充。在近来并购动作频繁的阿里巴巴面前，腾讯的业务扩展也是毫不示弱。

       2、借力58同城，推动微信商业化进程

       腾讯由于拥有QQ毫无疑问，大法宝相比，其在线社交能力毋庸置疑，但其线下和业务交易能力却是其不足。腾讯知道电子商务和O2O是目前的大势所趋，在前期尝试自营电商和O2O失败后，我们只能被迫通过合作布局电子商务和O2O。

       而随着微信购物成为一种流行，微信是否能够完成除点餐外，还能做别的业务成为大家畅想的焦点。58同城是中国最大的本地生活信息分类服务网站，将极大地丰富微信的应用场景。

       3、支付入口领域的扩展

       随着微信的普及，如何通过微信这个壳子，做大财付通，也是腾讯一直思考的重点。显然本地生活服务市场对于做大财付通有着重大意义。对于京东，腾讯再怎么入股，京东首先会保障自己的支付工具，而58同城没有自己的支付工具，主要的支付工具是阿里巴巴的支付宝，如果能通过入股，把58同城上的海量用户习惯变成财付通，这将是财付通赶超支付宝的最重要的机会。

       58同城是何想法：

       1.扩展入口端

       根据58同城2014年的Q财务报告显示，其月独立用户超过2亿，页面浏览量的51%来自移动终端，使其在移动终端上的缺陷更加严重。

       腾讯拥有微信和QQ。据腾讯5月14日报道，截至2014年3月31日，微信国内外月活跃用户总数已达到3 96亿，比2013年3 55亿增长4000万。微信的兄弟QQ与此同时，4月11日晚9时11分，在线人数突破2亿，创下新高，其中通过手机QQ、平板QQ等待移动终端登录的账户超过70%。由此可见，腾讯在PC终端仍然占据着移动终端的入口和大量的流量。然而，腾讯本身没有好的商业业务来实现，现阶段也没有好的方法来转化为用户价值。58个城市的基于本地化的生活服务业务与腾讯的流量和其他资源有很好的联系。

       2.提高商家诚信

       58同城是一个分类信息发布的平台网站，在其发信息没有过多的个人信息认证，很多发信息的人是没有社交关系的，这就导致了众多浏览58同城的用户对其的不信任。而58同城联姻腾讯，借助微信与QQ这两个入口让58个城市看起来像QQ空间和朋友圈使发布信息的人和浏览信息的人更加信任。

       3.最终目标：开发客户端沟通工具

       目前，58同城在线沟通工具为帮助IM。与腾讯结婚后，帮助IM转换类似成QQ通信工具不可能增加商业模式，扩大自身影响力，增强客户粘性。

       对分类信息业务格局影响

       上表是对阿里巴巴和腾讯在O2O从表中可以看出，阿里巴巴在分类信息服务业务方面还没有布局。根据以往的经验，无论谁先开发新的商业模式，对方都会紧随其后。阿里巴巴有支付宝UC腾讯有财付通，浏览器，优酷土豆，高德，天猫，美团，快出租车，QQ浏览器、QQ视频、搜索、京东、公众评论、高鹏、滴滴出租车、58个城市，从模式上看，阿里肯定不会错过分类信息业务的发展。目前，与58个城市业务重叠、具有一定竞争力的市场网络将成为阿里战略投资的关键对象。我相信，在不久的将来，阿里巴巴和 ** 擦火花。在信息业务分类方面，仍然是双寡头垄断。