流媒体平台的成功，背后是音乐人的惨淡收入

文丨歌曲先声药业（ID:nakedmusic），作者丨Echo、范志辉

10月15日，据外媒报道，由美国数据、文化艺术、媒体和体育（DCMS）委员会开展的"歌曲经济发展"流媒体调研，可能对Spotify、Apple Music、A ** zon Music和YouTube等流媒体服务平台的运营模式开展科学研究。

该政府公告提及，美国的歌曲流媒体在上年根据1,140亿个歌曲流媒体播放视频产生了高于10亿英镑的收益，可是，音乐制作人的收益仅有其发生的收益的13％。

“尽管流媒体是歌曲产业链中一个日渐关键的构成部分，并为全球财富奉献了数十亿美元，但它的取得成功不可以以放弃这些博学多才却没名气的歌曲人为因素成本。" DCMS委员会现任主席Julian Knight说，"大家如今调研的首要问题是流媒体服务平台的获得针对曲谱作者和演出者是不是公平公正，大家的长时间方向是讨论流媒体经济发展是不是会限定我们在将来可以体验到的歌曲的品质和多元性。”

据了解，DCMS委员会在规定递交领域权威专家、歌曲人和音乐公司及其流媒体服务平台自己的看法时，问题涉及到了商业运营模式、优化算法管理方法和盗用状况等，不但讨论服务平台是不是存有更强的商业运营模式，也会对现行政策理应怎样有益于更平等的运营模式开展探寻。

流媒体服务平台的顺利身后，是音乐制作人的萧条收益

在新冠疫情爆发造成线下推广暂停时，其所致使的防护封禁对策也促使流媒体歌曲服务项目猛增。Spotify 第一季度财务报告表明，其付钱定阅客户激增 31% 至1.3 亿，全年收入做到了18.5亿欧，同比增加22％。阿尔特曼美国音乐行业分析报告也表明，从2020年開始到3月12日，流媒体定阅量发生稳步增长，英国的声频內容活跃性总产量同比增加14.6%，Apple Music等歌曲流媒体服务项目同比增加20.4%。

与流媒体服务平台的光鲜亮丽财务报告产生对照的是音乐制作人的萧条收益。美国音乐制作人公会The Musicians Union表示，由于新冠疫情的来临，仅5月份一个月，歌曲大家就损害了2100万元的收益。而几个星期前，一项对2000名成员的调研发觉，34%的人已经考虑到完全撤出歌曲领域。

在表演停滞不前的情形下，新冠疫情过程中的音乐制作人收益几乎所有取决于流媒体方式能付款的版税。而在流媒体服务平台收益一路飙升时，音乐制作人却由于收益萧条而考虑到撤出歌曲领域，这一差距让版税过低的领域问题被突显出去。据外媒报道，2022年5月，小提琴手Tamsin Little的著作在六个月内根据Spotify服务平台得到了500万到600千次的播放量，但只赚了12.34元，而电子乐人Jon Hopkins在Spotify上的90,000次播放视频仅赚了8元。

相近那样的小故事促进出版权管理方法机构PRS的执行董事Tom Gray进行了一场名叫#BrokenRecord的主题活动，并取得了作曲家同盟和意味着美国音乐家的Ivors Academy（艾弗斯学校）的适用，先前它就曾号召政府部门热对流媒体销售市场开展调研。Ivors AcademyCEOGraham Davies表明："大部分创作者没法靠流媒体维持生计，它压根没付款充足的花费，并且因为槽糕的数据信息，每年数百万英镑沒有获得适度分派。"

在中国，《2019中国音乐人生存状况报告》数据调查报告，近过半数非学员音乐制作人的应纳税所得额月收入在2000元下列，有四分之一的音乐制作人应纳税所得额月收入保持在2000-4999元的水准，月收入能超过8000-1万余元的仅占5.89%，而月收入能做到1万余元的则仅有9.3%。

在海外，2019年全球音乐人收益排名榜上，排行榜第一名的是Taylor Swift的收益达到1.85亿美金，但其收益关键来自新唱片协议书和品牌代言协作及其最近巡回演出收益。第二名Kanye West收入1.5亿，则大部分来源于"Yeezy"系列产品球鞋的销售额。

尽管世界各国的歌曲工资水平差别颇大，如2018年的结果报告显示，英国歌曲创作行为主体的人均收入是我国的11倍，英国音乐人的收益是我国音乐人的近25倍。但对比别的行业，音乐制作人收益稍低已变成国际性的共识，这与流媒体服务平台的商业运营模式不无关系。

版税过低、头部效应、优化算法依靠，歌曲流媒体必须从新思考商业运营模式

在危害音乐制作人收益的要素中，第一个的便是音乐制作人拿到手的出版权酬劳过低这一问题。据了解，现阶段的歌曲流媒体服务平台中，Apple Music付款的版税最大，每一次流媒体播放视频为0.0059元，次之是Spotify，每条流0.002至0.0038元，花费最少的服务项目是YouTube，约为0.00052元。

全部版税都归版权声明人全部，但"版权声明人"是一个含糊的专业术语，包含了从大中型音乐公司到音乐制作人这一生产制造传动链条中有可能进行的每一个人，因此音乐制作人取得手的版税早就通过了多重减少。

如前所述，一般来说，音乐制作人得到的盈利仅为约13%的版税收入，剩余的由音乐公司和曲谱出版权管理方法商切分。在中国，据专业人士曝料，一首歌假如在中国某音乐网站上播放视频10亿个，播放量收益在53万-75万中间。一般来说，服务平台分50%，"零售商"分剩余的50%，曲谱创作者分5%-8%。

过低的版税再加上"零售商"的逐层剥削，造成音乐制作人的版税收入广泛稍低，并非著名歌手的版权费乃至可以少到忽略。并且，歌曲销售市场通常是 "赢者通吃"的局势，如周董这种有总流量有佳作的音乐制作人，大部分吞掉歌曲产业链的大多数資源，从影视剧到代言广告乃至综艺综艺节目，多方位系统化吸钱。

以上要素都造成了目前歌曲领域的头部效应显著，而在新的音乐制作人塑造营销推广层面，服务平台的绝对权力造成音乐制作人的爆红大多数取决于优化算法下的总流量歪斜，也在一定水平上加重了头部效应。充分考虑資源、资产上的资金投入，打造出网络红人的工作能力大量是知名品牌所特有的，小音乐公司难以得到大量帮扶。音乐制作人陈鸿宇也在一次访谈中表明，如今尽管有很多营销推广音乐制作人的方案，可是许多方案协助的全是头顶部明星，业界的市场竞争依然不太充足。

并且，优化算法对歌曲产业链的快速发展也是把双刃刀。在前文提及的调研申明中，DCMS委员会现任主席Julian Knight提及："流媒体服务平台采用的优化算法有可能是服务平台利益最大化的神器，可是针对歌曲这一文化创意产业中再生优秀人才能力的塑造并不友善。" 正如《算法霸权》一文中提及的，虽然电子信息技术更改了社会发展运行的高效率，可是也在较大水平上加重了部分的不合理。

歌曲先声药业觉得，过多依靠优化算法乃至会限定我们在将来可以体验到的歌曲的品质和多元性，演奏会逐渐发展趋势成对受众群体钟爱原素的拼装，对受市場喜爱的艺术方式的运用。如时下生产制造很多所说爆品歌曲的短视频，其写作管理决策更偏向于根据生产制造更"诱惑"的音乐背景，打造出强销售市场性的闭环控制全产业链，并非鼓励音乐制作人开展自身表述。

最近，谭维维针对数据流量的艳羡也引起了业界极大共鸣点，缘故取决于歌曲流媒体时期中没法抵达头顶部的数据流量的折现十分比较有限。而在移动互联网的总流量规律已没法改变的情形下，Spotify的版税均值利率却一直呈减少发展趋势，仍在2022年抵制CRB提升曲谱作者版税中得到了"诱导性获胜"。

领域的忧虑日益突出，也可以直接致使了本次英国政府的调研。对于版税过低、头部效应、优化算法依靠等问题，歌曲流媒体也许必须从新思考它的商业运营模式。

怎样解救音乐制作人于火水？

做为数字出版产业链的主要支系，流媒体歌曲正推动着歌曲的数据改革，乃至是互动娱乐的将来。殊不知，巨大的客户销售市场与极为不对称的音乐制作人收益起伏一定会阻拦其长久发展趋势。在这里环境下，大家急待一个有效的权益分配原则促进在线歌曲产业链运营模式的完善，解救音乐制作人于火水。

针对服务平台方来讲，适度提升版税是重中之重，改善分派标准，降低"零售商"的剥削室内空间是维护保养公平公正的相应措施。领域中远期争吵不休的"以用户为中心"的分派实体模型替代现阶段的"按播放视频占比"的实体模型来分派流媒体版税，也是本次#BrokenRecord主题活动中的一部分。

现阶段，目前的流媒体服务平台广泛采用"按播放视频占比"的分派实体模型，将版税聚集成一个中心数据库查询，随后依据每一位明星在全部观众的总体总流量中常占市场份额开展分派；而"以用户为中心"的分配实体模型则是将每一个观众每个月订阅费用分派到她们本月接听过的音乐制作人。形象化看来，这一分派实体模型更更平等的方法，即客户将钱投给了自身喜爱的音乐制作人。

与此同时，这类版税分配方式还可以在一定水平上消弱头部效应。2022年9月11日，方案发布该类支付平台的法国音乐流媒体服务中心Deezer说，在这个体系中，现阶段流媒体收益最少的明星很有可能会挣到30%上下，顶尖流媒体艺术大师的收益很有可能会降低10%上下。

殊不知，以用户为中心的支付平台是不是会变为实际，在行业领域中获得广泛运用，重点在于音乐公司、曲谱出版权管理方法商、出版权研究会和流媒体综合服务平台是不是可以达成一致，促进产业链产生群体性的变化。这就须要政府部门对版税分配原则的创建开展合理催促，如此次英国政府热对流媒体商业运营模式的调研。

本次调研申明中也提及，在欧盟国家就出版权和专利权采取一定的有效措施后，DCMS委员会还将考虑到政府部门是不是应当付诸行动维护该领域免遭盗用的腐蚀。由此可见，在确保歌曲销售市场公平公正、增加歌曲版权法幅度乃至是调节产业链政策扶持层面，政府部门都要适度干预，终究一个较好的产业链方式必然问世于一个较好的产业链自然环境当中。

在美国，歌曲出版发行往往可以变成造成经济收益的行业，便是由于美国十分重视歌曲的专利权有着，对音乐的版权法有严格要求的行业规范管束。在其中，歌曲曲谱出版权研究会对音乐的著作权管理方法具有了至关重要的监管功效，歌曲出版公司研究会（MPA）、演出权研究会（PRS）和机械设备 ** 权维护研究会（MCPS）间相互之间单独，充足合作。

优良的管理机制为美国创造了优异的音乐版权自然环境，真真正正的参与者则是音乐作者。较长一段时间，业界在版税分派层面都完成了一种互惠的的共识，在曲谱出版权管理方法商和音乐作者中间，音乐的所有收益都能够公平地平均分。以"披头士"乐团为例子，她们在1960 年风靡世界歌坛时就沿用了这类平均分配的版税分派方式。

但伴随着流媒体时期的来临，音乐制作人与粉丝中间产生了一个全新升级而难除的中介公司系统软件。原来的产业链系统软件在找寻新的均衡的与此同时，针对新技术应用导致的难点，好像一样必须凭借新技术应用开展破译。从目前发展趋势看来，区块链应用好像是将权利交还给歌曲人和观众的下一步，它可以协助迁移现阶段由第三方中介服务（如音乐公司和服务平台）所把握的决策权。

总而言之，在提升音乐制作人工资水平这件事情上，不但必须音乐网站的主动，也必须政府部门的强制性确保，更必须全产业链上的每一个参加者的协同促进。无论置身歌曲全产业链的哪一环，都必须搞清楚的是，音乐制作人收益的增强是保持产业链兴盛的重要，也是歌曲领域总体收益增强的重要。

美国作曲家同盟副理事长Naomi Pohl说："大家期待此项调研将表明，一个更平等的方式是很有可能的，流媒体版税可以并且应当在保持音乐制作人的职业发展层面起到主要功效。"

【钛媒体作者详细介绍：文中为歌曲先声药业原創文稿，转截及招商合作，请在线留言/请联络手机微信：chumo_01。】